從“法國每出口3支口紅，就有1支被中國消費者買下”，到中國化妝品亮相韓國線下彩妝店、獲日本美妝博主傾力推薦，中國美妝品牌正憑藉創意十足的產品和獨特的品牌定位在海外“出圈”。
如軒窗型盒體、如同心鎖口紅、如鼻煙壺粉底液器型……國產美妝產品將中式妝容、中國美學一併帶“出海”，既滿足了海外消費者的美妝需求，又傳播了中國傳統文化。
“中國妝”帶火國貨美妝
近年來，國內化妝品零售額穩步上升。“目前，我國已成為世界第二大化妝品消費市場。”中國醫藥保健品進出口商會副會長王茂春介紹。國家統計局數據顯示，今年4月化妝品類零售總額為276億元，同比增長24.3%；1-4月零售總額為1299億元，同比增長9.3%。
這背後是一大批國產美妝品牌大放異彩。花西子、花知曉、完美日記等國產美妝品牌逐漸成為國內消費者化妝台上的“常客”，每年“雙11”“6·18”等購物節期間，這些品牌的銷量甚至超過部分知名國際大牌。
與此同時，中國美妝品牌加速出海搶占國際市場。在韓國，有美妝博主表示：“我現在化妝不能沒有毛戈平的遮瑕膏”；中國彩妝品牌IntoYou的全套唇泥產品出現在韓國明星化妝室。在日本，綜藝、雜誌上出現了“中國妝”教程；線下美妝店開設了中國美妝品牌花知曉等專櫃。
“品牌成立第二年，意外接到了一筆海外訂單。”花西子有關負責人說，一位澳大利亞華人在社交媒體上“種草”了花西子眉筆並下單，但當時花西子還未開通海外物流，為了完成第一筆海外訂單，花西子用價格高昂的跨國快遞將眉筆送達澳大利亞，這筆訂單開啟了花西子的“出海”之路。憑藉獨特的中華民族文化特色，花西子迅速在海外獲得關注，通過官方獨立站和各電商渠道覆蓋了超100個國家和地區的消費者。今年2月，花西子在日本東京原宿助勃壯陽 壯陽藥 催情春藥 春藥 持久液 陰莖增大 增大丸 助勃延時 治療陽痿早洩
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數據顯示，中國美容化妝洗漱品出口呈穩步增長態勢。海關統計表明，這一品類的出口額從2017年的38億美元躍升至2022年的57億美元，5年復合增長率8.3%。2022年，中國化妝品類商品貿易逆差為166.7億美元，較2021年減少14.3%，化妝品類商品進口總額達223.9億美元，同比下降10.2%；出口總額達57.2億美元，同比增長17.8%。
從大量進口國際美妝產品到把中國美妝產品出口到新興市場，反映出國產美妝品牌在技術研發、創意設計等方面有了明顯提升，形成了一批知名度較高的國產美妝品牌，正在逐漸搶占市場份額。山東省化妝品行業協會秘書長牟雲帆表示：“化妝品市場發展迅速，國產品牌表現不俗，市場份額逐步擴大。國產化妝品品牌的技術和研發實力逐漸提升，一些品牌的產品質量和技術含量已經能夠與國際品牌媲美。”
有能力與國際品牌同場競技